Рига начала рекламную компанию в России

Как уже сообщалось ранее, в сентябре этого года было основано Рижское бюро по развитию туризма, основной задачей которого является стратегическое планирование развития данной отрасли, и разработка конкретных мер по привлечению иностранных туристов в латвийскую столицу. Одним из первых шагов новой структуры стало создание бренда LiveRiga, призванного популяризировать Ригу в качестве Северной европейской столицы в таких странах, как Россия, Литва, Эстония, Германия, Финляндия, Норвегия и Швеция. Практически сразу была запущена рекламная кампания, в которой Рига позиционируется как город, в который легко приехать, но эмоционально тяжело покидать. Не обошлось без курьезов: в английской версии была допущена ошибка при переводе, и в результате слоган стал звучать как «легко приехать – трудно жить». Концепция проекта дополнена рассказом о Риге, как историческом месте рождения Рождественской елки 499 лет назад. Основные каналы распространения информации – интернет, наружная реклама и реклама в прессе. В России рекламные баннеры появятся на таких сайтах, как Odnoklassniki.ru, Rbc.ru, tourism.gismeteo.ru, travel.ru, povidali.ru, travel.mail.ru, yandex.ru, rambler.ru В течение декабря информация о проекте появится в таких изданиях, как Ведомости Пятница, Деньги, Коммерсант, OK!, Hello, Time Out, ТВ Парк, Афиша, а также на 74 уличных биллбордах в Москве и 55 в Санкт-Петербурге. Несмотря на то, что сама рекламная кампания стартовала уже 24 ноября, ее официальная презентация в Москве состоялась лишь 30 ноября. В посольство Латвийской Республики в Москве были приглашены российские туроператоры и представители СМИ. Презентацию открыл посол Латвийской Республики в Российской Федерации Эдгарс Скуя. Депутат Рижской Думы Максим Толстой рассказал о создании и задачах бюро по развитию туризма. Кроме того он особо отметил, что две недели назад в Риге начала работу туристическая полиция. Основной задачей ее сотрудников, владеющих несколькими европейскими языками (в том числе, конечно и русским), является оперативная помощь иностранным туристам, пострадавшим от действий карманников, мошенников и т.п. И.о. заведующего консульского отдела Зане Веровкина озвучила собравшимся текущую визовую статистику: из 43 126 виз, выданных с начала 2009 года по 24 ноября включительно, количество виз, выданных организованным туристам, составило 10 070 – это чуть более 23 % от общего числа. При этом наибольшее число туристических виз было выдано в июне (1113) и июле (1468). Прогнозов на декабрь сделано не было, хотя цифры трех недель ноября показывают явную тенденцию роста (716, что примерно соответствует уровню апреля-мая). Кроме того, были представлены конкретные меры для ускорения и облегчения процесса получения виз в предновогодние дни: - Прием визовых заявок от курьеров туристических фирм производится вне очереди и в отдельное окно - Прием визовых заявок на Рождественские и Новогодние туры производится до 18 декабря в несрочном порядке - Подача документов и выдача паспортов происходит в одно время, с 09.00 до 13.00 - С 15 ноября по 30 декабря подача и выдача документов ведется также с 15.00 до 16.00 - Есть возможность срочного рассмотрения документов, при котором визу возможно получить за три дня, или даже за один день до выезда. - Граждане РФ могут подавать документы в Посольство в 28 городах России через компанию «Фрейт Линк» (Pony Express). Руководитель Рижского бюро развития туризма Вита Ермоловича представила новый бренд Live Riga, основная цель которого в том, чтобы привлечь максимальное количество туристов, которые стремились бы возвращаться в Ригу снова и снова. Образ сердца и глаза, использованный в рекламе, как раз и призван подчеркнуть, что, покидая Ригу, туристы все же оставляют там свои сердца. Основные направления, по которым планируется рекламировать Ригу – туризм, торговля и бизнес, искусство и культура, наука и образование. Отдельное внимание г-жа Ермоловича обратила на предновогодние мероприятия, которые запланированы в декабре в рижских театрах и концертных залах. Представитель Латвийской железной дороги Эдуард Чернавскис рассказал о новостях пассажирского сообщения между Латвией и Россией. На данный момент регулярные маршруты связывают Ригу с Москвой и Санкт-Петербургом. В период новогодних перевозок вводится дополнительный поезд в Москву. Помимо обычных вагонов, в составе поезда есть комфортабельный вагон бизнес-класса. Кроме того, при поездке в Москву есть возможность бесплатно воспользоваться услугами интернета на территории Латвии. В следующем году данная услуга будет также доступна для пассажиров, следующих в Санкт-Петербург. Латвийская железная дорога планирует ввести систему бронирования билетов через интернет во 2-м квартале 2010 года. Помимо поезда, есть возможность добраться до Риги и воздушным путем. О деталях рассказала Светлана Малюк, менеджер авиакомпании AirBaltic в России. Регулярное ежедневное авиасообщение связывает Ригу с Москвой (3 рейса в день), Санкт-Петербургом и Калининградом (по 2 рейса в день, утром и вечером). Для прилетающих в Ригу AirBaltic предлагает удобные варианты поездок в центр города – либо собственным такси, либо микроавтобусом, который доставит пассажиров в основные гостиницы города. Особое внимание было уделено текущей реконструкции аэропорта Шереметьево, из которого выполняются рейсы в Ригу: до февраля 2010 года все внутренние рейсы будут переведены в терминал D, который расположен рядом с существующим терминалом Шереметьево-2. Это означает, что пассажирам, прилетающим из российских регионов, для дальнейшей посадки на рейс в Ригу не нужно будет ждать автобус или маршрутное такси. И москвичам проще и удобнее доехать до аэропорта из центра города на скоростной электричке с Савеловского или Белорусского вокзала. Руководитель Ассоциации Латвийских турагентств Константин Пальгов сообщил о предстоящей выставке Balttour 2010, которая пройдет на Кипсале с 5 по 7 февраля, и пригласил принять в ней участие российские турфирмы. Завершили официальную часть презентации Ассоциации гостиниц и ресторанов Латвии и Центра медицинского туризма. После этого у представителей российских турфирм была возможность в неофициальной обстановке пообщаться с коллегами из Латвии о возможностях реализации совместных проектов. В мероприятии приняли участие 14 организаций из Латвии (отели, транспорт, туризм), а также около 30 российских участников (туроператоры, представители СМИ). Трудно сказать, насколько быстро сработает новая рекламная кампания и не факт, что мы увидим результаты еще до Нового года. Однако начало положено, и это хороший признак. Ведь до сих пор основную информацию и большинство новостей про Латвию мы получаем только из СМИ, и составить свое собственное впечатление можно только, приехав и повидав в страну. Именно в этом и состоит основная идея представленной программы.