В студии программы "Город для людей" - руководитель бюро по продвижению бренда Вильнюса Go Vilnius Дариус Удрус.


В студии программы "Город для людей" - ведущие Михаил Губин и Армен Халатян, руководитель бюро по продвижению бренда Вильнюса Go Vilnius Дариус Удрус и молодая архитектор из Риги Виктория Приленская - в качестве переводчика и соведущего.

Данный материал не является расшифровкой видео, а представляет собой авторский комментарий к передаче на радио Балтком от 8 мая 2017. Оригинальную запись смотрите на видео.

Бюро Go Vilnius занимается продвижением бренда города Вильнюс за рубежом, в основном привлечением иностранных инвестиций, студентов, талантов, туристов.... Агентство тесно сотрудничает с Департаментом коммуникации Вильнюса. И если Go Vilnius занимается брендингом города на международных рынках, департамент - на местном - внутри страны.

Сам Дариус Удрус - родом из Лос-Анджелеса, в Вильнюсе живет 6 лет, однако, с конца 80-ых - плотно и тесно связан делами с Литвой.

У каждого города - своя дорога

- С какими городами Вильнюс конкурирует или кого планирует "обогнать"?

- Конкурировать с другими или пытаться скопировать успех другого города - не имеет смысла. Каждый город имеет свой уникальный набор характеристик, отличный от других городов. Так что успех заключается в том, насколько эффективно город использует свои преимущества и продвигает их. Иными словами, необходимо сосредоточиться на своих сильных сторонах, понять, чем нравиться заниматься, и рассказать об этом другим!

Вильнюс. Кто и как продвигает городСкульптура Три музы

Единства в этом вопросе в Бюро - нет. По каким странам равняться - то ли по Германии, то ли по скандинавским. К примеру, по той же Швеции - она довольно много инвестировала тоже в развитие Вильнюса. Но Вильнюс выбирает другое - охватить все страны - пробовать дороги развития надо разные. Вот Дания - хороший пример для сравнения - была аграрной страной, сейчас страна самого развитого HI-TECH.

Но опять же - сравнивать сложно. У того же Копенгагена - хорошая развитая логистика - и аэропорт, и порт крупный. В чем Вильнюс проигрывает - нет ни международного аэропорта, ни порта, есть только наземные поезда и грузовики.

Говоря о брендинге любого города думать надо не о том, кого мы будем побеждать, а о том, чем хорош именно наш город и как использовать свои преимущества. Специфика брендинга - мы не создаем новый продукт - вот он - то есть город - он такой как есть, но мы можем задать правильно направление и двигаться.

Делать ставку на то, что умеем делать лучше всего

За последние 10 лет Вильнюс привлек достаточно много иностранных компаний, которые разместили свои сервис-центры в городе. Речь, прежде всего, идет о финансовой и банковской сфере. Одними из первых в Вильнюсе открылись Barclays и Western Union. Они планировали изначально организовать центры на 100 - 200 рабочих мест - сейчас, конечно, намного больше. Присутствие известных компаний в Вильнюсе в итоге привлекло другие компании. И теперь в Вильнюсе 44 сервис-центра на 11 000 рабочих мест. Работают здесь в основном местные жители, но есть также и приезжие.

Вильнюс. Кто и как продвигает город

Кто еще подтянулся в Вильнюс? Среди известных компаний - AIG, CTco, Nasdaq. Позитивной тенденцией является то, что эти компании консолидируют все больше и больше сервисов в Вильнюсе.

Финтех - наше всё!

Вильнюс нашел свою нишу - это финансовые технологии (сокр. - финтех), виртуальные платежные системы, типа PayPal. В Вильнюсе одни из наиболее благоприятных условий в Европе для финтех компаний. Это быстрое/упрощенное лицензирование; эффективная нормативно-правовую база, благоприятная для экспериментов; доступ к Европейской платежной системе SEPA, так что нет необходимости сотрудничать с традиционным банком. Создана сильная команда в Национальном банке, которая конкретно работает над привлечением дополнительных компаний, инвестиций в этом направлении. В Литве постоянно разрабатываются и предлагаются уже готовые "под ключ" гибкие инструменты для развития и продвижения интернет-банкинга.

Вильнюс. Кто и как продвигает город


Ужупис - творческий квартал или трущоба в центре города?

Ужупис - колоритный старинный район города - классический пример старого и нового города. Здесь сегодня стремительно строят новые дома, причем уже назревает нешуточное напряжение между вновь прибывшими и постоянными коренными жителями. Принципиальный вопрос - или обновлять все целиком или сохранить колорит прежнего района. Строители - компании-застройщики понимают, что залогом успеха новых проектов в Ужуписе является сохранение аутентичной среды, уникальной атмосферы, так что они очень щепетильно относятся к ее сохранению и поддержанию.

Вильнюс. Кто и как продвигает город


Вильнюс. Кто и как продвигает город

В Вильнюсе все хотят жить в центре

В Риге есть проблема - люди не хотят жить в центре, развивается периферия, центр - пустеет. В Вильнюсе - наоборот - все переезжают в центр. Почему?

Во-первых, Вильнюс - не такой компактный город, как Рига. Поэтому на дорогу до работы тратить времени надо больше.

Во-вторых, разрастанию периферии отчасти способствует муниципалитет, который инвестирует в строительство дорог, в развитие общественного транспорта. Зачем?

Вильнюс. Кто и как продвигает городСтарый некрасивый парк троллейбусов в Вильнюсе в течение 2-3 ближайших лет планируют полностью обновить.

В Вильнюсе в данный момент наблюдается обратная тенденция - люди возвращаются в центр города, потому что они устали тратить время и силы на дорогу, на вождение, на пробки...

Классический пример - Лос-Анджелес - показывают, что дорог никогда не будет достаточно. Больше дорог - больше возможностей для транспорта - больше автомобилей - больше пробок. Это - замкнутая цепочка. Сейчас современные успешные города начинают двигаться в сторону ограничения автомобильного движения. Почему? Потому что современный город должен быть компактным и быстрым - и уровень жизни в компактном городе в итоге - выше.

Вильнюс. Кто и как продвигает городДеловой центр Вильнюса

Для справки

Население Вильнюса — 622 543 человек (данные на 2016 год) или 18 % населения Литвы. Второй по величине город стран Прибалтики (после Риги). Состав населения - 63,2 % литовцев, 16,5 % поляков, 12 % русских (данные на 2011 год). Прирост населения города - 1% в год - за счет приезжих из провинции страны, миграции из других стран и естественного прироста. По данным агентства Eurostat 98 % жителей Вильнюса довольны своим городом.


Присоединяйтесь к группе Городское сообщество в Facebook, чтобы быть в курсе актуальных вопросов развития Риги и принимать участие в развитии нашего города.

14 в прошлом месяце

8 в этом месяце

Места

Другие статьи по теме

17 ноября 2017

People Work. Создай свою историю

09 ноября 2017

Рижан приглашают на форум

19 октября 2017

Мэр, который откроет Набережную Риги для пешеходов, войдет в историю

18 сентября 2017

Цесис — маленький, но город!

17 сентября 2017

В Риге создают карту стрит-арта

12 сентября 2017

В Риге откроют 4 гектара развлечений и пользы

Лучшие статьи

13 ноября 2017

Staro Rīga-2017! Что не пропустить?

06 ноября 2017

Дворец культуры ВЭФ открывается после ремонта

09 ноября 2017

Рижан приглашают на форум

17 ноября 2017

People Work. Создай свою историю

© 2002–2015 Meeting.lv – Туризм и отдых в Риге, Латвии, Прибалтике. Использование материалов Meeting.lv возможно только с разрешения администрации портала и только при наличии активной ссылки на источник.